독점적 경쟁
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1. 개요
독점적 경쟁은 다수의 기업이 존재하며, 제품 차별화를 통해 경쟁하는 시장 구조를 의미한다. 기업들은 가격 결정력을 가지며, 자유로운 진입과 퇴출이 가능하다. 이 시장은 완전 경쟁과 독점의 중간 형태를 띠며, 단기에는 이윤을 얻을 수 있지만 장기적으로는 경쟁 심화로 인해 이윤이 0에 수렴한다. 독점적 경쟁 시장은 제품 차별화를 위해 광고와 브랜드를 활용하며, 이는 소비자 선택의 다양성을 높이지만, 비효율성과 광고 비용 발생이라는 부정적인 측면도 존재한다. 에드워드 챔벌린과 조앤 로빈슨이 이 시장에 대한 이론을 제시했으며, 딕시트-스티글리츠 모델과 같은 관련 이론이 경제학 분야에서 활용된다.
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| 독점적 경쟁 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 유형 | 불완전 경쟁 시장 |
| 특징 | 차별화된 제품, 다수의 판매자, 진입과 퇴출의 자유 |
| 주요 산업 | 서비스업 소매업 소비자 대상 제품 |
| 기본 개념 | |
| 제품 차별화 | 품질 브랜드 디자인 서비스 위치 |
| 수요 곡선 | 개별 기업의 수요 곡선은 완만한 기울기를 가짐 |
| 시장 진입 | 자유로운 진입 및 퇴출 |
| 판매자 수 | 다수의 판매자 |
| 시장 성과 | |
| 생산량 | 완전 경쟁 시장에 비해 낮은 생산량 |
| 가격 | 완전 경쟁 시장에 비해 높은 가격 |
| 효율성 | 생산 효율성 부족 할당 효율성 부족 |
| 장점 | 다양한 제품 선택 가능 혁신 유도 |
| 이론적 측면 | |
| 단기 분석 | 이윤 극대화 조건은 한계 수입과 한계 비용이 일치하는 지점 |
| 장기 분석 | 새로운 기업의 진입으로 이윤 감소 장기적으로 이윤은 0에 수렴 |
| 경제학적 의미 | |
| 경쟁 강도 | 독점과 완전 경쟁 사이의 경쟁 강도 |
| 시장 실패 | 과도한 광고 및 마케팅 비용 발생 비효율적인 자원 배분 가능성 |
| 정책적 시사점 | 진입 장벽 완화 소비자 정보 제공 강화 |
| 관련 개념 | |
| 관련 경쟁 | 과점 독점 완전 경쟁 |
| 추가 정보 | |
| 참고 자료 | 영문 위키백과 일본어 위키백과 |
2. 특징
독점적 경쟁 시장은 다음과 같은 특징을 가진다.
- 기업은 가격 결정자이다.
- 자원은 한 기업에서 다른 기업으로 자유롭게 이동한다.
- 많은 기업이 존재한다.
- 자유로운 진입과 퇴출이 가능하다.
- 독립적인 의사 결정을 한다.
- 어느 정도의 시장 지배력을 가진다.
- 구매자와 판매자 모두 완벽한 정보를 가지고 있지 않다.[5][6]
독점적 경쟁 시장은 시장에 많은 기업이 존재한다는 점에서 완전경쟁 시장과 유사하며, 개별 기업이 어느 정도 독점력을 가진다는 점에서 독점 시장과 유사하다. 완전경쟁 시장과 독점 시장 사이에 정의할 수 있는 개념으로, 과점 시장과 양점 시장이 있지만, 이러한 시장에서는 기업의 수가 2개사이거나, 수개사에 그친다. 독점적 경쟁 시장에는 완전경쟁 시장처럼 "많은" 기업이 존재하므로, 과점이나 양점과는 다르다. 독점적 경쟁 시장에서 개별 기업은 다른 기업이 설정하는 가격을 주어진 것으로 받아들인다. 즉, 자사의 가격이 다른 기업의 가격에 영향을 미쳐 자사에 영향을 주는 효과는 무시한다.[28][29]
독점적 경쟁 시장은 다음과 같은 특징을 추가로 가진다.
- 시장에 많은 생산자(기업)와 소비자가 존재하며, 시장 가격에 영향을 미치는 경제 주체는 없다.
- 기업은 자신의 행동이 다른 기업의 행동에 영향을 미치지 않는다는 전제하에 행동한다.
- 기업은 가격을 결정할 수 있다(가격은 주어진 것이 아니다).
- 기업은 이윤을 극대화한다.
- 수요곡선과 공급곡선의 변동에는 불확실성이 없다.
- 어떤 기업의 의사 결정 변화는 다른 기업에 균등하게 영향을 미친다. 따라서 기업 간 전략적 경쟁은 발생하지 않는다.
- 시장의 진입·퇴출이 자유로울 때, 장기 균형에서는 개별 기업의 이윤은 0이 된다.
- 개별 기업이 광고비를 지불하는 모델도 존재하지만, 모든 독점적 경쟁 시장 모델에서 광고비가 존재하는 것은 아니다.
| 시장 구조 | 기업의 수 | 독점력 | 수요의 가격탄력성 | 재화의 차별화 | 순이익 | 효율성 | 이윤 극대화 조건 | 가격 결정력 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 완전경쟁 | 다수 | 없음 | 완전 탄력적 | 없음 | 단기에는 있음/장기에는 없음[32] | 있음[32] | P=MR=MC[33] | 가격은 주어진 것으로 간주[33] |
| 독점적 경쟁 | 다수 | 낮지만 존재함 | 장기적으로는 매우 탄력적[34] | 있음[35] | 단기에는 있음/장기에는 없음[36] | 없음[37] | MR=MC[33] | 가격을 결정함[33] |
| 독점 | 1개 | 있음 | 비교적 비탄력적 | 1개의 기업만 존재하므로 정의 불가 | 있음 | 없음 | MR=MC[33] | 가격을 결정함[33] |
2. 1. 제품 차별화
독점적 경쟁 시장에서 기업들은 비슷하지만 '''질적으로 차별화된 상품'''을 생산한다. 각 기업의 상품은 다른 기업의 상품과 어느 정도 대체성을 가지므로, 기업은 '''불완전한 시장 지배력'''을 갖는다.[5][6]예를 들어, 자동차는 사람과 물건을 안전하고 편안하게 이동시키는 기본 기능은 동일하다. 그러나 승용차, 스쿠터, 오토바이, 트럭, SUV 등 다양한 유형이 존재하며, 각 유형 안에서도 많은 변형이 있다.
독점적 경쟁 상품은 실제적 또는 인지된 비가격적 차이를 보인다.[7] 이러한 차이에는 제품의 물리적 측면, 판매 위치, 무형적 측면 등이 있다.[7] 그러나 이러한 차이가 다른 재화를 대체재로서 배제할 만큼 크지는 않다. 전문 용어로, 이러한 시장의 재화 간 교차가격탄력성은 크고 양수이다.[8] 즉, 독점적 경쟁 재화는 서로 가깝지만 불완전한 대체재이다.[8]
독점적 경쟁 시장의 예로는 의류 산업, 식품산업, 스포츠 용품 시장, 자동차 시장 등이 있다.[30]
2. 2. 다수의 기업
독점적 경쟁 시장에는 다수의 기업이 존재하며, 각 기업의 행동은 시장에 거의 영향을 미치지 않는다. 기업들은 전략적 의사 결정과 무관하게 가격을 설정한다.[10] 예를 들어, 한 기업이 가격을 인하하여 매출을 늘리더라도 경쟁 기업의 보복을 걱정할 필요가 없다.시장 균형 상태에서 독점적 경쟁 시장이 수용 가능한 기업 수는 고정 비용, 규모의 경제, 제품 차별화 정도에 따라 결정된다. 고정 비용이 높거나 제품 차별화 정도가 높으면 균형을 이루는 기업 수는 감소한다.[11]
독점적 경쟁 시장은 많은 기업이 존재한다는 점에서 완전경쟁 시장과 유사하며, 개별 기업이 어느 정도 독점력을 가진다는 점에서는 독점 시장과 유사하다. 독점적 경쟁 시장에서 개별 기업은 다른 기업이 설정하는 가격을 주어진 것으로 받아들인다. 즉, 자사 가격이 다른 기업 가격에 영향을 미쳐 자사에 영향을 주는 효과는 무시한다.[28][29]
| 시장 구조 | 기업의 수 | 독점력 | 재화의 차별화 |
|---|---|---|---|
| 완전경쟁 | 다수 | 없음 | 없음 |
| 독점적 경쟁 | 다수 | 낮지만 존재함 | 있음[35] |
| 독점 | 1개 | 있음 | 1개의 기업만 존재하므로 정의 불가 |
2. 3. 자유로운 진입과 퇴출
독점적 경쟁 시장에서는 기업들이 자유롭게 시장에 진입하거나 퇴출할 수 있다. 이는 완전경쟁 시장과 유사한 특징이다.[5][6] 기존 기업들이 초과 이윤을 얻고 있으면 새로운 기업들이 시장에 진입한다. 신규 기업들의 진입은 공급 증가와 가격 하락을 유발하여, 기존 기업들은 결국 정상이윤만을 얻게 된다. 반대로, 기존 기업들이 손실을 보고 있다면 일부 기업들이 시장에서 퇴출된다. 이는 공급 감소와 가격 상승을 유발하여, 마찬가지로 기존 기업들은 정상이윤만을 얻게 된다.자원이 한 기업에서 다른 기업으로 자유롭게 이동하는 이러한 특징은 장기(long run)적인 관점에서 나타난다. 독점적 경쟁 시장에서 기업이 얻는 이윤이 양수(+)이기 때문에, 진입을 시도하는 잠재적 경쟁자들이 많다.
2. 4. 불완전한 정보
구매자와 판매자는 시장 수요나 공급에 대한 완전한 정보를 가지고 있지 않다.[5][6][15]3. 시장 균형
독점적 경쟁 시장은 단기와 장기 균형으로 나누어 살펴볼 수 있다. 단기에는 기업의 진입과 퇴출이 자유롭지 못해 기업 수가 고정되어 있고, 개별 기업은 우하향하는 수요곡선을 가진다. 이윤 극대화를 위해 한계수입(MR)과 한계비용(MC)이 만나는 점에서 생산량을 결정하고, 이 생산량에 해당하는 수요곡선 상의 점을 찾아 가격을 설정한다. 이 가격이 평균 비용(AC)보다 높으면 기업은 양(+)의 이윤을 얻는다.
장기에는 기업의 진입과 퇴출이 자유로워져 단기에서의 독점적 지위를 누릴 수 없다. 양(+)의 이윤은 시장 진입 유인으로 작용하고, 기업 수가 증가하면 개별 기업의 잔여수요곡선은 좌측으로 이동하고 완만해진다. 기업은 MC와 MR이 만나는 점에서 생산량을 결정하지만, 잔여수요곡선의 이동으로 가격을 AC보다 높게 책정할 수 없어 경제적 이윤은 0이 된다.
3. 1. 단기 균형
단기에는 시장에의 진입과 퇴출이 자유롭지 못하기 때문에 시장의 기업 수는 고정되어 있다. 따라서 개별 기업은 시장 전체의 수요곡선을 나누어 갖게 된다. 오른쪽 그림에서 AR, 즉 수요곡선이 우하향하고 있다는 것은 기업이 시장에서 어느 정도 시장 지배력을 갖는다는 것을 보여주는 것이다.
기업은 이윤을 극대화하기 위해서 한계수입(MR) 곡선과 한계 비용(MC) 곡선이 만나는 점에서 생산량을 결정할 것이다(Qs). 그리고 그 생산량에 해당하는 수요곡선 상의 점을 찾아 가격은 Ps로 설정될 것이다. 이 Ps라는 가격은 제품 한 개를 생산하는 데 드는 비용인 평균 비용(ACs)보다 높으므로, 색칠해진 부분은 기업이 얻는 이윤이라고 할 수 있다. 이를 통해 독점적 경쟁 시장에서 기업은 '''양(+)의 이윤'''을 얻고 있음을 볼 수 있다.
3. 2. 장기 균형
장기에는 시장에의 진입과 퇴출이 자유로워지면서 단기에서의 기업들의 독점적 지위는 더 이상 누릴 수 없게 된다. 양(+)의 이윤을 얻을 수 있다는 것은 시장 진입의 유인으로 작용한다. 기업의 수가 증가함에 따라 한 기업이 팔 수 있는 양은 줄어들기 때문에 잔여수요곡선은 좌측으로 이동하고 더욱 완만해진다.
기업의 생산량 결정은 단기에서와 마찬가지로 MC와 MR이 만나는 점에서 이루어진다. 하지만 잔여수요곡선의 이동으로 인해 기업은 더 이상 가격을 AC보다 높게 책정할 수 없게 된다. 따라서 기업의 이윤극대화 결과 기업이 얻는 경제적 이윤은 '''0'''(무이윤) 상태가 되어, 더 이상의 진입은 일어나지 않는다.
4. 평가 및 비판
독점적 경쟁 시장은 긍정적 측면, 부정적 측면(비효율성), 그리고 사회적 측면을 모두 가지고 있다.
긍정적인 측면으로는, 독점적 경쟁 시장의 기업들이 질적으로 차별화된 상품을 생산하여 수요자의 다양한 취향에 맞추려 노력한다는 점이 있다. 이는 수요자에게 혜택을 줄 수 있다.
그러나 부정적인 측면으로는, 독점적 경쟁 시장은 여러 비효율성 문제를 갖는다는 점이 있다. 일반적으로 독점적 경쟁에서 판매되는 제품의 가격을 규제하는 비용은 그 규제의 이점을 초과하는 경우가 많다.[23] 독점적 경쟁 기업은 평균 총비용이 최소가 아닌 생산량에서 생산하여 한계적으로 비효율적이며, 장기적으로 한계비용이 가격보다 낮아 생산적으로도 비효율적이다. 또한, 가격이 한계비용을 초과하여 배분적으로도 비효율적이다.
하지만 제품 차별화는 완전경쟁 시장의 동질적인 제품보다 사람들의 다양한 욕구를 더 잘 충족시켜 총 효용을 증가시킨다는 장점도 있다.[23]
독점적 경쟁은 다음과 같은 사회적으로 바람직하지 않은 측면도 가지고 있다.[23]
- 판매 비용: 기업들이 광고와 홍보에 많은 비용을 쓰는 것은 사회적 낭비이며, 대신 제품 가격을 낮출 수 있다.[23]
- 과잉 생산 능력: 기업들이 설치된 생산 능력을 최대한 활용하지 않아 총생산량이 사회적으로 바람직한 수준보다 적어 자원 낭비로 이어진다.[23]
- 실업: 유휴 생산 능력은 실업을 유발하여 사회적 빈곤과 고통을 야기한다. 유휴 생산 능력을 활용하면 실업 문제를 완화할 수 있다.[23]
- 교차 운송: 상품이 지역적으로 판매되지 않고 교차 운송될 경우 불필요한 비용이 발생한다.[23]
- 전문화 부족: 제품 차별화는 낭비적인 지출로 이어질 수 있으며, 유사 제품 대신 표준화된 제품을 생산하는 것이 자원 배분에 더 효율적일 수 있다.[23]
독점적 경쟁은 광고를 조장한다는 문제도 있다. 광고는 기업의 수요를 증가시키거나 가격을 높여 이윤을 증가시키지만,[24] 이는 브랜드 이름을 만들어 소비자가 합리적인 이유 없이 더 많은 비용을 지출하게 만들 수 있다. 광고 옹호자들은 브랜드 이름이 품질 보증을 의미하고 정보 탐색 비용을 줄인다고 주장하지만,[24] 독점적 경쟁 시장에서는 다양한 브랜드 정보를 수집하고 처리하는 비용이 커서 소비자가 혼란에 빠질 수 있다. 일부 브랜드는 명성 가치를 얻어 추가 가격을 책정하기도 한다.
소비자는 광고 정보를 통해 광고된 브랜드뿐만 아니라 다른 브랜드의 존재와 만족도를 추론하기도 한다.[25]
| 시장 구조 | 효율성 | 가격 결정력 |
|---|---|---|
| 완전경쟁 | 있음[32] | 가격은 주어진 것으로 간주[33] |
| 독점적 경쟁 | 없음[37] | 가격을 결정함[33] |
| 독점 | 없음 | 가격을 결정함[33] |
4. 1. 긍정적 측면
독점적 경쟁 시장의 기업들은 질적으로 차별화된 상품을 생산하기 때문에 수요자의 취향에 맞추는 데 많은 노력을 기울인다. 만약 수요자가 차별화된 상품에 의해 혜택을 누리게 된다면 이는 긍정적인 측면으로 평가될 수 있을 것이다.4. 2. 부정적 측면 (비효율성)
독점적 경쟁 시장은 비효율적이며, 일반적으로 독점적 경쟁에서 판매되는 제품의 가격을 규제하는 비용은 그러한 규제의 이점을 초과하는 경우가 많다.[23] 독점적 경쟁 기업은 평균 총비용이 최소가 아닌 산출량에서 생산하기 때문에 한계적으로 비효율적이라고 할 수 있다. 독점적 경쟁 시장은 장기적으로 한계비용이 가격보다 낮기 때문에 생산적으로 비효율적인 시장 구조이다. 독점적 경쟁 시장은 또한 기업이 한계비용을 초과하는 가격을 부과하기 때문에 배분적으로 비효율적이다.독점 경쟁 시장 구조에는 두 가지 비효율성의 원인이 있다.[22]
- 첫째, 최적 생산량에서 기업이 한계비용을 초과하는 가격을 부과한다. 독점 경쟁 기업은 한계수입이 한계비용과 같을 때 이윤을 극대화한다. 독점 경쟁 기업의 수요 곡선은 하향 경사이므로, 기업은 한계비용을 초과하는 가격을 부과할 것이다. 독점 경쟁 기업이 가진 독점력은 이윤 극대화 생산 수준에서 소비자잉여(및 생산자잉여)의 순 손실이 발생함을 의미한다.
- 둘째, 독점 경쟁 기업은 과잉 생산 능력을 가지고 운영한다. 즉, 독점 경쟁 기업의 이윤 극대화 생산량은 최소 평균비용과 관련된 생산량보다 적다. 독점 경쟁 기업과 완전경쟁 기업 모두 수요 또는 가격이 평균비용과 같은 지점에서 운영될 것이다. 완전 경쟁 기업의 경우, 이러한 균형 조건은 완전 탄력적인 수요 곡선이 최소 평균비용과 같은 지점에서 발생한다. 독점 경쟁 기업의 수요 곡선은 평평하지 않고 하향 경사이므로, 수요 곡선은 최소 지점의 왼쪽에 있는 지점에서 장기 평균비용 곡선에 접할 것이다. 그 결과 과잉 생산 능력이 발생한다.
하지만 제품 차별화는 완전경쟁 시장의 동질적인 제품보다 사람들의 욕구를 더 잘 충족시킴으로써 총 효용을 증가시킨다.[23]
| 시장 구조 | 효율성 | 가격 결정력 |
|---|---|---|
| 완전경쟁 | 있음[32] | 가격은 주어진 것으로 간주[33] |
| 독점적 경쟁 | 없음[37] | 가격을 결정함[33] |
| 독점 | 없음 | 가격을 결정함[33] |
4. 3. 사회적 측면
독점적 경쟁은 사회적으로 바람직하지 않은 여러 측면을 가지고 있다.[23]- 판매 비용: 독점적 경쟁 하에서 기업들은 광고와 홍보에 많은 비용을 쓴다. 이는 사회적으로 낭비이며, 대신 제품 가격을 낮출 수 있다.[23]
- 과잉 생산 능력: 기업들은 설치된 생산 능력을 최대한 활용하지 않아 총생산량이 사회적으로 바람직한 수준보다 적다. 이는 자원 낭비로 이어진다.[23]
- 실업: 유휴 생산 능력은 실업을 유발하고, 이는 사회적 빈곤과 고통으로 이어진다. 유휴 생산 능력을 활용하면 실업 문제를 완화할 수 있다.[23]
- 교차 운송: 상품이 지역적으로 판매되지 않고 교차 운송될 경우 불필요한 비용이 발생한다.[23]
- 전문화 부족: 제품 차별화는 낭비적인 지출로 이어질 수 있다. 유사 제품 대신 표준화된 제품을 생산하는 것이 자원 배분에 더 효율적일 수 있다.[23]
- 비효율성: 완전 경쟁에서는 비효율적인 기업이 도태되지만, 독점적 경쟁에서는 비효율적인 기업이 생존할 수 있다. 독점적 경쟁 기업은 평균 총비용이 최소가 아닌 수준에서 생산하므로 한계적으로 비효율적이다. 또한, 장기적으로 한계비용이 가격보다 낮아 생산적으로 비효율적이며, 가격이 한계비용을 초과하여 배분적으로도 비효율적이다.[23] 그러나 제품 차별화는 다양한 욕구를 충족시켜 총 효용을 증가시킨다는 장점도 있다.[23]
독점적 경쟁은 광고를 조장한다는 문제도 있다. 광고는 기업의 수요를 증가시키거나 가격을 높여 이윤을 증가시킨다.[24] 이는 브랜드 이름을 만들고, 소비자가 합리적인 이유 없이 더 많은 비용을 지출하게 만들 수 있다. 광고 옹호자들은 브랜드 이름이 품질 보증을 의미하고 정보 탐색 비용을 줄인다고 주장하지만,[24] 독점적 경쟁 시장에서는 다양한 브랜드 정보를 수집하고 처리하는 비용이 커서 소비자가 혼란에 빠질 수 있다. 일부 브랜드는 명성 가치를 얻어 추가 가격을 책정하기도 한다.
소비자는 광고 정보를 통해 광고된 브랜드뿐만 아니라 다른 브랜드의 존재와 만족도를 추론하기도 한다.[25]
5. 사례
치약, 비누, 에어컨, 스마트폰, 화장지, 식품 등 많은 시장에서 생산업체들은 제품의 물리적 구성을 변경하거나 특수 포장을 사용하고, 브랜드 이미지 또는 광고를 통해 우수한 제품이라고 주장하는 등 제품 차별화 전략을 사용한다.[26]
독점적 경쟁 시장의 예로는 의류 산업(기업들이 서로 다른 디자인의 의류를 생산), 식품산업(서로 다른 맛의 식품을 판매하는 매장이 많음) 등이 있다.[30] 스포츠 용품 시장(제조업체의 브랜드 전략에 따라 소비자의 관점에서 서로 다른 상품으로 인식), 자동차 시장(각 기업이 성능과 디자인에 차별화를 꾀함)도 독점적 경쟁 시장으로 해석할 수 있다.[30]
6. 관련 이론
Edward Chamberlin|에드워드 챔벌린영어은 『독점적 경쟁 시장의 이론』(Theory of Monopolistic Competition)이라는 책을 통해 독점적 경쟁 개념을 창시했다.[31] 조앤 로빈슨도 『불완전 경쟁의 경제학』(The Economics of Imperfect Competition)이라는 책에서 완전 경쟁도 불완전 경쟁도 아닌 독점적 경쟁 시장과 유사한 개념을 제시했다.
이론적으로 독점적 경쟁 시장은 CES 형태의 효용 함수를 가정하여 표현할 수 있다. 아비나시 디크시트와 조셉 E. 스티글리츠는 독점적 경쟁 시장의 개념을 응용하여 딕시트-스티글리츠 모델을 개발했다. 이 모델은 신무역이론, 신신무역이론, 경제지리, 거시경제학 분야에서 사용되고 있다.
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Pearson
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